2008中国直销十大新锐产品
http://www.dsblog.net 2009-02-05 13:33:24
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十大新锐产品
撰写/孙文洁
2008年的新品上市给人一种明显的感觉,直销企业越来越注重品牌的塑造,然而产品本质的同质化竞争却日益激烈。
在产品推广方面,直销企业加大了差异化诉求,明显加强了对品牌的塑造,尤其是大型直销企业更是不计成本。包括安利、雅芳、玫琳凯和完美在内的企业都在自己的新品上花了很多心血,超出以往比例的广告发放、系列的推广等。
而另一方面,产品仍然局限于化妆品与保健品市场,特别是化妆品竞争日趋激烈。根据我们的统计,在10大新锐产品中,有6款化妆品,3款保健品,仅有1款日用品更足以验证这点。雅芳反其道而行之推出保健品令人印象深刻,而宁波三生则开始进入化妆品,只有月朗继续延续了其日用品战略。相比之下,中国直销企业对日用品的开拓,则还远远不足。
根据以上情况,本榜单依据产品特色、推广策略、企业重视度、市场反响、企业意义五项综合指数进行排名。
(注:本条目详细内容参见《中国直销》2009年第一期)
NO.1 完美:肽藻营养粉
NO.2 安利:雅姿玑因14活颜眼膜
NO.3 如新:修身美颜Spa
NO.4 金士力佳友:帝蘭系列之“水润亲颜”护肤套装
NO.5 月朗:“月朗宝宝”纸尿裤
NO.6 雅芳:雅芳益美高葡萄籽玫瑰
NO.7 玫琳凯:维C精华露
NO.8 宝健:复合乳酸菌
NO.9 南方李锦记:维雅薄荷润唇膏
NO.10 宁波三生:泽颜活氧莹润系列
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